Topshop กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ High Street ที่โดดเด่นที่สุดได้อย่างไร

เมื่อสัปดาห์ที่แล้วหัวใจพันปีทั้งหมดล้วนเป็นที่น่าสังเวชไปที่ Instagram เพื่อประกาศ“ เราคิดถึงคุณเช่นกัน” และ“ เราได้ฟัง” โพสต์ที่เป็นความลับซึ่งแกว่งไปมาระหว่างโลโก้ Topshop และ Topman ที่เป็นสัญลักษณ์ส่งอินเทอร์เน็ตไปสู่การล่มสลาย -วัตถุดิบจะกลับมาอีก?

ในขณะที่เราไม่แน่ใจว่ามีอะไรอยู่บนขอบฟ้า - นอกเหนือจากการตามล่าสมบัติของบัตรกำนัลที่เกิดขึ้นในลอนดอนสุดสัปดาห์นี้และการฟื้นฟูเว็บไซต์สแตนด์อโลนของแบรนด์ - เรารู้ว่า Topshop จะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับผู้ชมใหม่ทั้งหมด

แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อความมั่งคั่ง? Do Gen-Z รู้ถึงความสำคัญของ Topshop ในฐานะนครเมกกะของเสื้อผ้าเย็น ๆ ที่เข้าถึงได้ในไม่กี่วันก่อนการช็อปปิ้งออนไลน์และ- มันต้องเป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการถึงสิ่งนั้น

ในขณะที่แบรนด์ไม่สมบูรณ์แบบ - มันขาดและฟิลิปกรีนเจ้าของเจ้าของก็ถูกกล่าวหาว่าหลีกเลี่ยงภาษีการล่วงละเมิดทางเพศและเชื้อชาติท่ามกลางการถกเถียงอื่น ๆ-สำหรับคนหนุ่มสาวชานเมืองหลายคน

ด้านล่างเราได้รวบรวมช่วงเวลาที่โดดเด่นที่สุดของ Topshop ก่อนที่มันจะหายไปจากถนนสูงและเข้าสู่การบริหารในปี 2020 เพื่อให้ความรู้แก่เยาวชนในปัจจุบันที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรม ยินดีต้อนรับ (และบางทีคุณอาจจะเห็นตัวเองในรูปถ่าย)

ร้านเรือธง Oxford Street

เมื่อคุณพูดคุยกับ Millenials ส่วนใหญ่เกี่ยวกับ Topshop พวกเขาชอบที่จะอ้างถึงเรือธง Oxford Street ยักษ์ในฐานะ 'Big Topshop' มันเปิดในปี 1994 ซึ่งประกอบไปด้วยสามชั้นและ 90,000 ตารางฟุตมันปิดอย่างน่าเศร้าในปี 2564 ท่ามกลางการระบาดใหญ่ (ตอนนี้กลายเป็น IKEA) แต่เป็นเวลาหลายปี มันมีบูธดีเจ, บาร์เล็บ, ช่างทำผม, สตูดิโอเจาะและแผงขายอาหารและเครื่องดื่มภายในซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงภายในกับเพื่อนของคุณ มันให้ความรู้สึกเหมือนศูนย์กลางของจักรวาลและเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ Topshop

Kate Moss ร่วมมือกัน

ในปี 2545 Philip Green ซื้อ Arcadia Group (ซึ่งเป็นเจ้าของ Topshop, Miss Selfridge และ Wallis ท่ามกลางคนอื่น ๆ ) เขาร่วมมือกับในช่วงสำหรับ Topshop ในปี 2550 ในช่วงเวลาที่หุ้นส่วนคนดังไม่ได้มีค่าเล็กน้อยในตอนนี้ ผู้คนหลายพันคนรอคิวนอกร้าน Oxford Street เพื่อซื้อของสะสม (โปรดจำไว้ว่านี่คือ pre-iphone) และมอสเองก็ปรากฏตัวในหน้าต่างวางตัวราวกับว่าเธอเป็นหนึ่งในนางแบบ มันทำให้เกิดสื่อมวลชนและได้ลงไปในประวัติศาสตร์แฟชั่นเหมือนกับเสื้อผ้าที่มีพื้นฐานมาจากรายการจากตู้เสื้อผ้าของเธอเอง

เธอยังคงผลิตคอลเล็กชั่น 14 รายการสำหรับแบรนด์ High Street จนถึงปี 2010 ก่อนที่จะเป็นหุ้นส่วนสุดท้ายในปี 2014

ความร่วมมืออื่น ๆ อีกมากมาย

ในปี 2003 Topshop ได้กลายเป็นสปอนเซอร์พาดหัวของสภาแฟชั่นอังกฤษสนับสนุนโปรแกรม NewGen และ Fashion Incubator Fashion East มันเริ่มพัฒนาความร่วมมือพิเศษกับนักออกแบบแฟชั่นที่เกิดขึ้นใหม่เช่น Christopher Kane, Mary Katrantzou, Jonathan Saunders, Meadham Kirchhoff และ JW Anderson อีกครั้งนี่เป็นหนทางข้างหน้าของเส้นโค้งสำหรับช่วงเวลา - มันไม่ใช่เรื่องธรรมดาสำหรับนักออกแบบที่จะร่วมมือกับแบรนด์สูง รายการเหล่านี้มักจะมีเฉพาะในร้านเรือธง Oxford Street และมีแนวโน้มที่จะขายหมดช่วยเปิดตัวอาชีพและฉลากแบบสแตนด์อโลนของนักออกแบบหลายคน ท้ายที่สุดใครจะลืมชุดเสื้อยืด Christopher Kane และเสื้อยืด Crocodile ปี 2009 ที่มีสาวเท่ทุกคนใน chokehold?

ในปี 2559 กรีนร่วมมือกับBeyoncéเพื่อพัฒนาเสื้อผ้า Athleisure Line Ivy Park ของเธอ ในวันที่เปิดตัวผู้คนจำนวนมากพยายามซื้อคอลเลกชันที่เว็บไซต์ของ Topshop ล้มเหลว อย่างไรก็ตามเธอตัดความสัมพันธ์กับกรีนในปี 2561 หลังจากที่เขาถูกกล่าวหาว่าล่วงละเมิดทางเพศและการล่วงละเมิดทางเชื้อชาติซื้อเขาออกจาก บริษัท

การเชื่อมต่อข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก

Topshop รู้สึกเหมือนเป็นแบรนด์อังกฤษที่เป็นแก่นสารและมันก็เป็น - อย่างไรก็ตามมันสามารถประสบความสำเร็จอย่างมากในอเมริกาเนื่องจากความสามารถในการบรรจุสุนทรียศาสตร์ 'Cool Britannia' มันเปิดร้านเรือธงในนิวยอร์กซิตี้ในปี 2009 บนบรอดเวย์ในแมนฮัตตันกับ Kate Moss และ Sir Philip Green เปิดประตูสู่ฝูงชนและคิวของแฟน ๆ ที่ตื่นเต้น ในเวลานั้นผู้อำนวยการข่าวแฟชั่นของ Teen Vogue Jane Keltner อ้างว่า "มันเป็นเพียงความบ้าคลั่ง Topshop ที่นี่" แบรนด์ดังกล่าวยังเป็นเจ้าภาพจัดงานปาร์ตี้ที่มีดาราหลายคนพร้อมแขกรับเชิญรวมถึงนักแสดงของ Gossip Girl, Jay-Z, Jennifer Lopez, Debbie Harry, Jimmy Fallon และการแสดงจาก Mark Ronson, Santigold และ Adele

มันเปิดร้านค้าอีกหลายแห่งในเมืองและส่วนที่เหลือของสหรัฐอเมริกาในที่สุดก็ดำเนินงานใน 37 ประเทศที่แตกต่างกันในจุดสูงสุดโดยมีร้านค้ากว่า 500 แห่งทั่วโลก

แฟน ๆ คนดัง

ไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับเรื่องนี้-Topshop เป็น * แบรนด์ * It-Girl ในยุคนั้น Peaches และ Pixie Geldof, Jaime Winstone, Olivia Palermo และ Poppy Delevigne ล้วนเป็นแฟนตัวยงของการออกแบบและนั่งแถวหน้าที่แสดง. ทุกคนสวม Topshop จาก Princess Beatrice ถึง Lily Allen-มันสามารถสร้างสมดุลสูงต่ำที่พอดีกับตู้เสื้อผ้าของทุกคนไม่ว่าสไตล์ของพวกเขาจะเป็นอย่างไร

แฟชั่น

ในปี 2003 เช่นเดียวกับการเป็นสปอนเซอร์พาดหัวของ London Fashion Week Topshop ยังได้จัดตั้งพื้นที่การแสดงแคทวอล์คในการเสนอราคาเพื่อสนับสนุนความสามารถรุ่นเยาว์ ในปี 2005 คอลเล็กชั่นที่ไม่ซ้ำกันของ Topshop ได้เปิดตัวรันเวย์ของตัวเองมันเป็นฉลากที่นำโดยการออกแบบภายในบ้านและสร้างชื่อให้ตัวเองในโลกของนักออกแบบ-นางแบบจะรวมถึง Karlie Kloss, Cara Delevingne, Lara Stone, Erin O'Connor และ Jourdan Dunn

Topshop Unique ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของตารางงาน Fashion Week ของลอนดอนจนกระทั่ง Topshop เข้าสู่การบริหารในปลายปี 2563 กลุ่ม Arcadia ปิดร้านค้าทั้งหมดรวมถึงเรือธงที่เป็นสัญลักษณ์บนถนน Oxford และ 2021 มันถูกซื้อโดย ASOS ยักษ์ใหญ่ ASOS ซึ่งมีสต็อกที่เหลือขายผ่านเว็บไซต์

รู้สึกคิดถึง? ซื้อ 10 ของ Topshop ที่ดีที่สุดซื้อใน ASOS ทันที

ร้านค้า topshop