这是优雅和定义服装的配饰的一年，无论是药筒帽、长皮手套还是饰有饰物的手提包。 The Row 永远售罄的 Margaux 手袋推出了新款式，并达到了前所未有的受欢迎程度。 Alaïa、Chloé 和 Bottega Veneta 引领了 It 女孩的对话和购物活动。格蕾塔·李 (Greta Lee) 和奈拉·史密斯 (Nara Smith) 等电影和社交媒体名人占据了时装月红毯和前排的主导地位。 2024 年，随着创意总监的新任命，包括 Valentino 的 Alessandro Michele 和 Chloé 的 Chemena Kamali 在内，奢侈品时尚界的高层也发生了重大转变。
为了更仔细地审视 2024 年的奢侈品时尚，我们与行业专家进行了交谈，并提取了数据以进行更细致的回顾。在 Who What Wear 的年度奢侈品报告中，我们讨论了 2024 年设计师时尚中最能引起强烈共鸣的因素，包括大名鼎鼎的品牌、主导风格的难以追踪的 It 商品，以及日益趋同的时尚潮流运动和时尚。购物者被高层创意总监的强烈观点、永恒的投资购买以及对个性化的极简主义、富裕和个性的新兴趣所吸引。接下来，我们将详细介绍 2024 年奢华时尚领域的所有知识，并展望 2025 年的发展方向。
今年标志着奢侈时尚的新领域，少数设计师品牌获得了最具影响力的称号。根据一个顶级设计师品牌包括 Miu Miu、Loewe、Prada、Saint Laurent 和 Alaïa。 Moda Operandi 的统计数据支持了这些发现，并提供了对年度顶级品牌的进一步见解，其中销售额最高的是 Alaïa、Chloé、Miu Miu 和 The Row。
Chemena Kamala 在 Chloé 秀场上的设计开创了波西米亚风格的新时代，影响了多年来在时尚界未曾见过的飘逸雪纺上衣和连衣裙、皮革工装包和项圈的回归。 Miu Miu 继续为潮流、造型和一些最受欢迎的购物单品树立标杆，其中包括与 New Balance 合作的流行运动鞋。 Sourcewhere 的 Erica Wright 表示，Miu Miu x New Balance 运动鞋是 2024 年最受欢迎的款式之一。“这是高端与实用的完美融合，人们爱不释手，”她解释道。 Saint Laurent 再次为性感、精致的风格奠定了基调，并为将于 2025 年盛行的华丽极简主义铺平了道路。Alaïa 凭借 Pieter Mulier 的定向设计主导了社论拍摄，并在配饰区陈列着热门商品，包括 Le Teckel 包。爱马仕 (Hermès) 凭借精湛工艺和品质，继续保持领先地位。
Miu Miu x New Balance 联名
530运动鞋
从销售角度来看，哪些商品在 2024 年占据主导地位？奢侈品采购商 Gab Waller 表示：“2024 年是提升日常奢华感的一年。Row Margaux 包袋获得了更大的关注，成为客户衣柜中的关键单品。时尚界人士被 The Row 深深吸引，爱不释手。” [Ashley 和 Mary-Kate] Olsen 完美地将奢华与永恒感融为一体。就流行趋势而言，90 年代的极简主义、时尚的廓形和柔和的色彩进一步强化了这一点。调色板和大胆的配饰。”
另一项重要采购来自 Alaïa，该品牌为其配件定价，以使其在市场上具有竞争力。 “2024 年，单肩包将卷土重来，形状明显转向东西方，”Wright 解释道。 “一切始于 Alaïa 的 Le Teckel。”这一发现并不令人意外，因为这款广受欢迎的包袋在 2024 年全年都已售空，目前售价为 2450 美元，对于设计师品牌的包袋来说，这是一个相对较低的价格点。其他单品，从 Prada 缎面穆勒鞋到 Bottega Veneta Andiamo 包，再到 Toteme 谷仓夹克，在街头时尚场景和社交媒体上都达到了明显的需求水平。值得注意的是，配饰在奢侈品领域继续获胜，但购物者也愿意投资多功能外套。
近几季，我们发现人们对超越潮流的单品越来越感兴趣。这些都是永恒的投资品，具有现代遗产的气质。 “2024 年我最大的收获是对你的衣柜进行有意识的投资仍然很重要，”沃勒分享道。 “奢侈时尚选择购买能够经受时间考验的高品质商品。”赖特也表达了同样的观点。 “随着奢侈品价格的上涨，人们正在超越潮流，投资于具有真正持久力的单品。采购稀有、标志性的单品反映了从冲动购买到有意识的、收藏性购买的转变。消费者追求的是超越季节并能引起多年共鸣的单品。 ”。无论是宝格丽 Serpenti 手链等标志性珠宝设计，还是日常包袋等现代传家宝，购物者都明确表示他们有兴趣购买永久物品。
一个著名的例子包括 The Row 的 Margaux 包，它最初是作为顶部手柄包推出的，但现在有东西形状和手拿包可供选择。 “The Row 将已售罄的玛歌风格转变为东西向形状的举措进一步证实了这一增长趋势。黑色马鞍皮革版本发布不到一天后，我们就收到了需求，并且直到 2025 年需求才会增长，”赖特分享。 Bottega Veneta 也继续推出其广受欢迎的 Andiamo 包的更新版本。 2024 年，我们推出了光滑皮革版本的手提包以及 intrecciato 手拿包款式。在 2024 年春季秀场上，我们看到了对 Andiamo 包款的持续投资，鳄鱼纹压花版本预计明年将大受欢迎。 Loro Piana 的 Rebecca 平底鞋继续在新版本中进行调整，包括露跟和平底鞋版本。同样，Alaïa 的玛丽珍芭蕾平底鞋也在鞋履领域占据一席之地。根据 Lyst Index，Alaïa 芭蕾平底鞋是考虑到这款鞋是在 2023 年首次发布的，这一点在 2024 年意义重大。品牌正在关注哪些产品推动销售，并在每一季的设计上进行投资。
具有更多经典品牌风格的品牌也在时尚界崭露头角。 Ralph Lauren 在本季度的 Lyst 指数中排名第 14 位——传统和永恒的设计已成为购物者日益感兴趣的领域，并且越来越关注时尚领域的社交媒体内容。随着包括 Nara Smith 在内的前排嘉宾出席他们的时装秀，Ralph Lauren 越来越吸引 Z 世代观众的注意力。 “Z 世代正在挑战奢侈时尚的含义，从购买什么到购买设计师时装的方式和地点，”Waller 分享道。 “他们的影响力通过社交媒体展现出来，Instagram 或 TikTok 上的病毒瞬间可以让产品一夜之间售空。”其中包括像拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 一样拥有悠久历史的品牌，拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 越来越多地面向新的年轻受众。
随着许多类别的奢侈品价格上涨，购物者找到了进入设计师领域的新方式。 “小奢侈品的兴起很大程度上是对更加开放的全球市场寻求进入奢侈品领域的回应，”沃勒分享道。 “配件和小商品提供了访问权限，而无需购买大型投资物品的高昂价格标签。”今年的风格以这种配饰前卫的心态为标志。包袋饰物是其中的一部分，但定义服装的配饰也是如此，例如怀旧的药盒帽、眼镜、系在包上或戴在脖子上的印花围巾，以及引人注目的发夹——有助于完善造型的小奢侈品。
不过，这不仅仅是价格标签的问题。 “人们正在寻找再次脱颖而出的方法，为其他人可能拥有的物品添加个人风格，”赖特解释道。 “这些较小的、富有表现力的作品在一个有时感觉过度饱和的世界中提供了一种个性感，因此，制作一件属于你自己的经典物品，添加一些特别的东西来展现你的个性，是我们看到人们非常倾向于的东西。”这些配饰或许是我们在 2025 年春季秀场上看到的个性化浪潮的先驱，它们是个性化单品，引领了全新的个人风格。
那一年以一种不容忽视的新方式。值得一提的是，时尚与运动有着悠久的历史。看看像劳力士、泰格豪雅和拉尔夫·劳伦这样的品牌就知道了，它们在体育界的赞助可以追溯到几十年甚至一个世纪前。耐克在与迈克尔·乔丹合作推出 Air Jordan 运动鞋后，也通过代言协议从根本上改变了运动员的影响力。但现在，这两个行业正在以新的方式融合。
今年夏天，奥运会首次由 LVMH 赞助，在电视广播和 TikTok 视频中占据主导地位。 LVMH 还宣布与一级方程式赛车建立历史性的 10 年全球合作伙伴关系。劳力士 (Rolex)、泰格豪雅 (TAG Heuer) 和 Brunello Cucinelli 等时尚品牌最近也参与了这项运动。为了挑战者片中，JW 安德森 (JW Anderson) 负责监督赞达亚 (Zendaya) 的着装，她在红毯发布会上的造型包括 Thom Browne、Loewe 和 Louis Vuitton 的设计。 Prada 为 WNBA 球员凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 设计选秀服装。体育巨星刘易斯·汉密尔顿 (Lewis Hamilton) 与迪奥 (Dior) 签署了客座设计师协议。 Gucci 正在与被 ATP 评为世界第一的网球明星 Jannik Sinner 合作设计产品。卡洛斯·阿尔卡拉斯 (Carlos Alcaraz) 在温网夺冠时佩戴劳力士宇宙计型迪通拿 (Rolex Cosmograph Daytona) 腕表。
运动与时尚的融合也在T台上初现端倪。根据公关公司兼品牌建设机构 Karla Otto 发布的 25 春夏女装报告，运动员在 2025 年春季时装月期间获得了超过 790 万美元的 EMV。报告指出：“25 春夏赛季，运动员占据了舞台中心，他们不仅是前排嘉宾，而且是秀场上的关键人物。” “Sunisa Lee、Jordan Chiles 和短跑运动员 Noah Lyles 等奥运选手在纽约期间为 Off-White、Tommy Hilfiger 和 Brandon Maxwell 等顶级品牌代言。与此同时，Boss 以其创新的选角脱颖而出，其中包括网球明星 Matteo Berrettini 等运动员、击剑运动员迈尔斯·查姆利-沃森和游泳运动员尼科洛·马丁能吉。”不可否认的是，体育运动和体育明星对时尚界的影响力与日俱增，这两个世界的碰撞比以往任何时候都更加激烈。
已成为 2024 年最流行的时尚流行语之一。A 字裙、圈圈呢夹克、药盒帽和及肘皮手套的回归，带来了一种怀旧的高级精致着装，甚至启发了最酷的市中心时尚内部人士。有一种回顾人们过去的着装方式的感觉，这种方式确实在T台上和台下都存在。无论是 Greta Lee 的红毯造型、Kendall Jenner 的巴黎时装周服装，还是 Marc Jacobs 等品牌的秀场风格，都有不可否认的优雅气质。
这种心态影响了所有类别的购物，但也在很大程度上复活了皮手套。 “手套成为今年最引人注目的配饰。Miu Miu 的黑色鳄鱼皮手套为长款和短款奠定了基调，Bottega Veneta 等其他品牌也紧随其后，推出了橄榄绿鸵鸟图案，很快就售空了，”Wright 分享道。
（图片来源：WWW）
一些最重要的时装公司高层的变动将决定时尚的走向。 2024 年，Alessandro Michele 掌舵，而 Chemena Kamali 则担任创意总监一职。 2025 年还将发生更多变化，这让时尚界兴奋不已。一些任命已经宣布，包括纪梵希 (Givenchy) 的莎拉·伯顿 (Sarah Burton)、浪凡 (Lanvin) 的彼得·科平 (Peter Copping) 和席琳 (Celine) 的迈克尔·莱德 (Michael Rider)。其他尚未公布，包括 Hedi Slimane、John Galliano、Pierpaolo Piccioli 和 Kim Jones 的登陆地点。然而，有一点是肯定的，各大时装公司的换岗将对高层的创意理念和 2025 年的风格发展方向产生重大影响。
这是购物者所关注的，它正在塑造他们对品牌的忠诚度以及他们正在（或不）购买的东西。 Moda Operandi 首席营销官 April Hennig 表示：“我们的客户非常熟悉奢侈品牌创意总监的轮换。徽标或品牌名称无法承载传统业务——我们的购物者需要看到创意独创性。”和营销官。客户对有话要说的品牌和设计师特别感兴趣。 “我认为 Valentino 以及 Chloé、Alaïa 和 The Row 等具有独特观点的品牌将迎来重要的一年，”Hennig 继续说道。
另一个重要因素是如何使购物体验更加量身定制和特别。 “我相信，作为奢侈品体验的关键要素，个性化将得到越来越多的关注。高消费客户正在寻求特定的定制体验，而整个市场将继续对奢侈品产生兴趣。 ，”沃勒指出。 “奢侈时尚需要以创造性和独特的方式满足这些对立的需求。时尚采购将继续满足这一需求，并弥合奢侈品牌和最终客户之间的差距。” Moda Operandi 也让时尚体验更加个性化。 “在 Moda，我们将扩大我们的个人造型计划，为我们的顶级客户提供高品质的服务，并在区域市场与世界上最好的奢侈品牌一起为这个客户群举办更多独家的现场活动，”Hennig 分享道。
除了时尚背后的业务之外，一些不断增长的趋势也将影响 2025 年。过去几年深受简约风格的影响，但钟摆正在朝另一个方向摆动。 “我们感受到了一种氛围的转变：我们的客户正在远离极简主义和安静的奢华，”亨尼格解释道。这反映了我们根据以下情况做出的一些预测：其中极简主义、富裕和占了上风。
