2024 年奢侈品報告：定義設計師時尚的品牌、單品和趨勢

這是優雅和定義服裝的配件的一年，無論是藥筒帽、長皮手套還是飾有飾物的手提包。 The Row 永遠售罄的 Margaux 手袋推出了新款式，並達到了前所未有的受歡迎程度。 Alaïa、Chloé 和 Bottega Veneta 引領了 It 女孩的對話和購物活動。格蕾塔李 (Greta Lee) 和奈拉史密斯 (Nara Smith) 等電影和社群媒體名人佔據了時裝月紅毯和前排的主導地位。 2024 年，隨著創意總監的新任命，包括 Valentino 的 Alessandro Michele 和 Chloé 的 Chemena Kamali 在內，奢侈品時尚界的高層也發生了重大轉變。

為了更仔細地審視 2024 年的奢侈品時尚，我們與行業專家進行了交談，並提取了數據以進行更細緻的回顧。在 Who What Wear 的年度奢侈品報告中，我們討論了 2024 年設計師時尚中最能引起強烈共鳴的因素，包括大名鼎鼎的品牌、主導風格的難以追踪的 It 商品，以及日益趨同的時尚潮流運動和時尚。購物者被高層創意總監的強烈觀點、永恆的投資購買以及對個人化的極簡主義、富裕和個性的新興趣所吸引。接下來，我們將詳細介紹 2024 年奢華時尚領域的所有知識，並展望 2025 年的發展方向。

今年標誌著奢侈時尚的新領域，少數設計師品牌獲得了最具影響力的頭銜。根據一個頂級設計師品牌包括 Miu Miu、Loewe、Prada、Saint Laurent 和 Alaïa。 Moda Operandi 的統計數據支持了這些發現，並提供了對年度頂級品牌的進一步見解，其中銷售額最高的是 Alaïa、Chloé、Miu Miu 和 The Row。

Chemena Kamala 在 Chloé 秀場上的設計開創了波西米亞風格的新時代，影響了多年來在時尚界未曾見過的飄逸雪紡上衣和連衣裙、皮革工裝包和項圈的回歸。 Miu Miu 繼續為潮流、造型和一些最受歡迎的購物單品樹立標桿，其中包括與 New Balance 合作的流行運動鞋。 Sourcewhere 的 Erica Wright 表示，Miu Miu x New Balance 運動鞋是 2024 年最受歡迎的款式之一。 Saint Laurent 再次為性感、精緻的風格奠定了基調，並為將於 2025 年盛行的華麗極簡主義鋪平了道路。 ，包括Le Teckel 包。愛馬仕 (Hermès) 憑藉精湛工藝和品質，繼續保持領先地位。

從銷售角度來看，哪些商品在 2024 年佔據主導地位？奢侈品採購商Gab Waller 表示：「2024 年是提升日常奢華感的一年。Row Margaux 包款獲得了更大的關注，成為客戶衣櫃中的關鍵單品。時尚界人士被The Row 深深吸引，愛不釋手。

另一項重要採購來自 Alaïa，該品牌為其配件定價，以使其在市場上具有競爭力。 「2024 年，單肩包將捲土重來，形狀明顯轉向東西方，」Wright 解釋道。 “一切始於 Alaïa 的 Le Teckel。”這項發現並不令人意外，因為這款廣受歡迎的包款在2024 年全年都已售空，目前售價為2,450 美元，對於設計師品牌的包款來說，這是一個相對較低的價格點。其他單品，從 Prada 緞面穆勒鞋到 Bottega Veneta Andiamo 包，再到 Toteme 穀倉夾克，在街頭時尚場景和社交媒體上都達到了明顯的需求水平。值得注意的是，配件在奢侈品領域繼續獲勝，但購物者也願意投資多功能外套。

近幾季，我們發現人們對超越潮流的單品越來越感興趣。這些都是永恆的投資品，具有現代遺產的氣質。 「2024 年我最大的收穫是對你的衣櫃進行有意識的投資仍然很重要，」沃勒分享道。 “奢侈時尚選擇購買能夠經受時間考驗的高品質商品。”賴特也表達了同樣的觀點。 「隨著奢侈品價格的上漲，人們正在超越潮流，投資於具有真正持久力的單品。採購稀有、標誌性的單品反映了從衝動購買到有意識的、收藏性購買的轉變。消費者追求的是超越季節並能引起多年共鳴的單品。無論是寶格麗 Serpenti 手鍊等標誌性珠寶設計，還是日常包款等現代傳家寶，購物者都明確表示他們有興趣購買永久物品。

一個著名的例子包括 The Row 的 Margaux 包，它最初是作為頂部手柄包推出的，但現在有東西形狀和手拿包可供選擇。 「The Row 將已售罄的瑪歌風格轉變為東西向形狀的舉措進一步證實了這一增長趨勢。黑色馬鞍皮革版本發布不到一天后，我們就收到了需求，並且直到2025 年需求才會增長，」賴特分享。 Bottega Veneta 也持續推出其廣受歡迎的 Andiamo 套件的更新版本。 2024 年，我們推出了光滑皮革版本的手提包以及 intrecciato 手拿包款式。在 2024 年春季秀場上，我們看到了對 Andiamo 包款的持續投資，鱷魚紋壓花版本預計明年將大受歡迎。 Loro Piana 的 Rebecca 平底鞋繼續在新版本中進行調整，包括露跟和平底鞋版本。同樣，Alaïa 的瑪莉珍芭蕾平底鞋也在鞋履領域佔有一席之地。根據 Lyst Index，Alaïa 芭蕾平底鞋是考慮到這款鞋是在 2023 年首次發布的，這一點在 2024 年意義重大。

具有更多經典品牌風格的品牌也在時尚界嶄露頭角。 Ralph Lauren 在本季的 Lyst 指數中排名第 14 位——傳統和永恆的設計已成為購物者日益感興趣的領域，並且越來越關注時尚領域的社交媒體內容。隨著包括 Nara Smith 在內的前排嘉賓出席他們的時裝秀，Ralph Lauren 越來越吸引 Z 世代觀眾的注意。 「Z 世代正在挑戰奢侈時尚的含義，從購買什麼到購買設計師時尚的方式和地點，」Waller 分享道。 “他們的影響力透過社交媒體展現出來，Instagram 或 TikTok 上的病毒瞬間可以讓產品一夜之間售空。”其中包括像拉爾夫勞倫 (Ralph Lauren) 一樣擁有悠久歷史的品牌，拉爾夫勞倫 (Ralph Lauren) 越來越多地面向新的年輕受眾。

隨著許多類別的奢侈品價格上漲，購物者找到了進入設計師領域的新方式。 「小奢侈品的興起很大程度上是對更開放的全球市場尋求進入奢侈品領域的回應，」沃勒分享道。 “配件和小商品提供了訪問權限，而無需購買大型投資物品的高昂價格標籤。”今年的風格以這種配件前衛的心態為標誌。包包飾品是其中的一部分，但定義服裝的配件也是如此，例如懷舊的藥盒帽、眼鏡、綁在包包上或戴在脖子上的印花圍巾，以及引人注目的髮夾——有助於完善造型的小奢侈品。

不過，這不僅僅是價格標籤的問題。 「人們正在尋找再次脫穎而出的方法，為其他人可能擁有的物品添加個人風格，」賴特解釋道。 「這些較小的、富有表現力的作品在一個有時感覺過度飽和的世界中提供了一種個性感，因此，製作一件屬於你自己的經典物品，添加一些特別的東西來展現你的個性，是我們看到人們非常傾向於的東西。這些配件或許是我們在 2025 年春季秀場上看到的個人化浪潮的先驅，它們是個人化單品，引領了全新的個人風格。

那一年以一種不容忽視的新方式。值得一提的是，時尚與運動有著悠久的歷史。看看像勞力士、泰格豪雅和拉爾夫勞倫這樣的品牌就知道了，它們在體育界的贊助可以追溯到幾十年甚至一個世紀前。耐吉在與邁克爾喬丹合作推出 Air Jordan 運動鞋後，也透過代言協議從根本上改變了運動員的影響力。但現在，這兩個行業正在以新的方式融合。

今年夏天，奧運會首次由 LVMH 贊助，在電視廣播和 TikTok 影片中佔據主導地位。 LVMH 也宣布與一級方程式賽車建立歷史性的 10 年全球合作夥伴關係。為了挑戰者片中，JW 安德森 (JW Anderson) 負責監督贊達亞 (Zendaya) 的著裝，她在紅毯發布會上的造型包括 Thom Browne、Loewe 和 Louis Vuitton 的設計。 Prada 為 WNBA 球員 Caitlin Clark 設計選秀服裝。體育巨星劉易斯漢密爾頓 (Lewis Hamilton) 與迪奧 (Dior) 簽署了客座設計師協議。 Gucci 正在與被 ATP 評為世界第一的網球明星 Jannik Sinner 合作設計產品。卡洛斯·阿爾卡拉斯 (Carlos Alcaraz) 在溫網奪冠時佩戴勞力士宇宙計型迪通拿 (Rolex Cosmograph Daytona) 腕錶。

運動與時尚的融合也在T台上初現端倪。根據公關公司兼品牌建設機構 Karla Otto 發布的 25 春夏女裝報告，運動員在 2025 年春季時裝月期間獲得了超過 790 萬美元的 EMV。報告指出：“25 春夏賽季，運動員佔據了舞台中心，他們不僅是前排嘉賓，而且是秀場上的關鍵人物。” 「Sunisa Lee、Jordan Chiles 和短跑運動員Noah Lyles 等奧運選手在紐約期間為Off-White、Tommy Hilfiger 和Brandon Maxwell 等頂級品牌代言。與此同時，Boss 以其創新的選角脫穎而出，其中包括網球明星Matteo Berrettini 等運動員、擊劍運動員邁爾斯·查姆利-沃森和游泳運動員尼科洛·馬丁能吉。不可否認的是，運動和運動明星對時尚界的影響力與日俱增，這兩個世界的碰撞比以往任何時候都更加激烈。

已成為2024 年最受歡迎的時尚流行語之一。市中心時尚內部人士。有一種回顧人們過去的穿著方式的感覺，這種方式確實在T台上和台下都存在。無論是 Greta Lee 的紅毯造型、Kendall Jenner 的巴黎時裝週服裝，或是 Marc Jacobs 等品牌的秀場風格，都有不可否認的優雅氣質。

這種心態影響了所有類別的購物，但也在很大程度上復活了皮手套。 「手套成為今年最引人注目的配件。Miu Miu 的黑色鱷魚皮手套為長款和短款奠定了基調，Bottega Veneta 等其他品牌也緊隨其後，推出了橄欖綠鴕鳥圖案，很快就售空了，」Wright 分享道。

一些最重要的時裝公司高層的變動將決定時尚的走向。 2024 年，Alessandro Michele 掌舵，而 Chemena Kamali 則擔任創意總監一職。 2025 年還將發生更多變化，讓時尚界興奮不已。一些任命已經宣布，包括紀梵希(Givenchy) 的莎拉·伯頓(Sarah Burton)、浪凡(Lanvin) 的彼得·科平(Peter Copping) 和席琳(Celine) 的邁克爾·萊德(Michael Rider) 。其他尚未公佈，包括 Hedi Slimane、John Galliano、Pierpaolo Piccioli 和 Kim Jones 的登陸地點。然而，有一點是肯定的，各大時裝公司的換崗將對高層的創意理念和 2025 年的風格發展方向產生重大影響。

這是購物者所關注的，它正在塑造他們對品牌的忠誠度以及他們正在（或不）購買的東西。 Moda Operandi 行銷長 April Hennig 表示：「我們的客戶非常熟悉奢侈品牌創意總監的輪換。商標或品牌名稱無法承載傳統業務——我們的購物者需要看到創意獨創性。」和行銷長。客戶對有話要說的品牌和設計師特別感興趣。 「我認為 Valentino 以及 Chloé、Alaïa 和 The Row 等具有獨特觀點的品牌將迎來重要的一年，」Hennig 繼續說道。

另一個重要因素是如何使購物體驗更加量身定制和特別。 「我相信，作為奢侈品體驗的關鍵要素，個性化將得到越來越多的關注。高消費客戶正在尋求特定的定制體驗，而整個市場將繼續對奢侈品產生興趣。 ，」沃勒指出。 “奢侈時尚需要以創造性和獨特的方式滿足這些對立的需求。時尚採購將繼續滿足這一需求，並彌合奢侈品牌和最終客戶之間的差距。” Moda Operandi 也讓時尚體驗更加個人化。 “在Moda，我們將擴大我們的個人造型計劃，為我們的頂級客戶提供高品質的服務，並在區域市場與世界上最好的奢侈品牌一起為這個客戶群舉辦更多獨家的現場活動，” Hennig 分享道。

除了時尚背後的業務之外，一些不斷增長的趨勢也將影響 2025 年。 「我們感受到了一種氛圍的轉變：我們的客戶正在遠離極簡主義和安靜的奢華，」亨尼格解釋道。這反映了我們根據以下情況做出的一些預測：其中極簡主義、富裕和佔了上風。