แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นกระแสไวรัลนี้เพิ่งกลายมาเป็นตัวอย่างของความหรูหราอันเงียบสงบ โดยปราศจากความเครียดในกระเป๋าเงิน

รอบรู้มีชุมชนที่อบอวลอยู่ใน DNA ของมันมาโดยตลอด ก่อนที่คุณจะเจริญรุ่งเรืองเพื่อทุกซอกทุกมุมแห่งความงามภายใต้แสงแดด นั่นคือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในเครือของ Who What Wear และรวบรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์ผู้อ่าน WWW 16 ล้านคนก่อนที่จะเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์สูตรนวัตกรรมที่ได้รับการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ และราคาต่ำกว่า 25 ดอลลาร์ “เราไม่ได้สร้าง Versed เพื่อตัวเราเอง แต่เราสร้างขึ้นตามความต้องการที่คนรุ่นมิลเลนเนียลต้องการอย่างแท้จริง”เมื่อแบรนด์เปิดตัวครั้งแรก

สิ่งที่คนรุ่นมิลเลนเนียลต้องการได้เปลี่ยนไปแล้ว—อย่างที่ควรจะเป็นหลังจากผ่านไปห้าปี! ความชอบเปลี่ยนไป สุนทรียศาสตร์พัฒนาขึ้น และความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยรวมของเรามีความเป็นผู้ใหญ่เช่นเดียวกับเรา ด้วยเหตุนี้ Versed จึงตอบสนองด้วยการรีแบรนด์ "หรูหราเงียบสงบ" พร้อมด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่สามรายการที่ผู้บริโภคร้องขอ ให้เรา (อีกครั้ง) แนะนำ Versed ทุกคนโตแล้ว

ทุกอย่างเริ่มต้นจากการศึกษา "ชั้นวาง" (คุณรู้ไหมว่าคอลเลกชั่นความงามที่คัดสรรมาสวยงามน่าพึงพอใจเหล่านี้เรายังคงเห็นอยู่ทั่ว Instagram) แบรนด์สังเกตเห็นว่ามีผู้ใช้มากขึ้นที่แสดงBuff It Out สครับขัดผิว AHAและกดรีสตาร์ท เจนเทิล เรตินอล บอดี้โลชั่นทั้งสองมีความสวยงามแบบฝุ่นมากกว่าเมื่อเทียบกับสีเหลืองสดใสและสีชมพูอื่นๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Versed Versed ยังได้รับประสบการณ์การมีส่วนร่วมมากขึ้นในช่องของตัวเองด้วยผลิตภัณฑ์เดียวกันเหล่านั้น “เรารู้ว่าสไตล์ของเธอเปลี่ยนไป แต่เราก็รู้ด้วยว่าผลิตภัณฑ์ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นเรื่อยๆ เข้ามาในชีวิตประจำวันของเธอมากขึ้นเรื่อยๆ”Lola Gonzalez Marra หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์และการออกแบบกล่าวถึงผู้บริโภคที่รอบรู้ มันสมเหตุสมผลแล้วที่แบรนด์ที่เหลือจะปฏิบัติตาม

เมื่อพิจารณาว่าตลาดเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวาซึ่งกำลังแย่งชิงความสนใจจาก Gen Z คุณอาจแปลกใจกับการตัดสินใจเลือกใช้บรรจุภัณฑ์แบบปิดเสียงมากขึ้น “มันยกระดับขึ้นไปอีกอย่างแน่นอน มันมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น” กอนซาเลซ มาร์ราบอกเรา “สีต่างๆ เป็นชุดสี Versed เดียวกัน มีฝุ่นมากกว่าเล็กน้อย สีไม่อิ่มตัวมากกว่า เป็นสิ่งที่บ่งบอกถึงความรู้สึกอ่อนไหวของสไตล์ [ของผู้บริโภค]” ข้อความมีความชัดเจน: Versed ยังคงมุ่งมั่นต่อผู้ชมรุ่นมิลเลนเนียล ท่ามกลางความงามอันมากมายที่หลั่งไหลออกมา มันคือหยดดอกกุหลาบที่เต็มไปด้วยฝุ่นในทะเลสีชมพูสดใส

แน่นอนว่าแบรนด์มีสูตรสำเร็จสำหรับทุกคน โดยไม่คำนึงถึงอายุ แต่แทนที่จะวางเดิมพันกับกลุ่ม Gen Z เช่นเดียวกับแบรนด์ความงามสีสันสดใสที่มีส่วนแบ่งอย่างสูง Versed ได้ตัดสินใจที่จะขยายผลกระทบในยุคมิลเลนเนียล “โดยสุจริตเป็นการแต่งงานของเราที่ต้องการเติบโตไปพร้อมกับผู้บริโภคของเราซึ่งพบเราตั้งแต่แรกและระบุว่าผู้ชมรุ่นมิลเลนเนียลได้รับบริการน้อยลงเรื่อยๆ” Gonzalez Marra เล่า เลย์เอาต์ยังเข้าใจได้ง่ายขึ้นอีกด้วย โดยแต่ละ "ตระกูล" จะถูกจัดเรียงตามเฉดสี (ผลิตภัณฑ์เรตินอลคือสีกุหลาบ เส้นไฮเดรชั่นคือสีน้ำเงิน) โปรดทราบว่าสูตรจริงยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

ตัววัสดุเองยังได้รับอิทธิพลจากตลาดอันทรงเกียรติ เช่น ขวดฝ้า ปั๊มแบบ "โรแมนติค" ที่ยกระดับ และแง่มุมอื่นๆ ที่ประเมินต่ำเกินไปซึ่งมีรู้สึก. “นั่นคือสิ่งที่ฉันไม่ค่อยเห็นใน Masstige มากนัก” ตั้งข้อสังเกตJustine Wu หัวหน้าฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ Versed- มั่นใจได้ว่าการอัปเดตบรรจุภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้มาพร้อมกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นยังคงขายปลีกในราคาต่ำกว่า 25 ดอลลาร์ ฉันชอบที่จะเปรียบเทียบแบรนด์กับในตู้เสื้อผ้าของคุณ: เก๋ไก๋ ใช้งานได้หลากหลาย และปลอดภัยเสมอ

"ทุกทางเลือกที่ [เรา] ทำคือภาพสะท้อนของสไตล์ [ของเรา] และนั่นใช้ได้กับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว" กอนซาเลซ มาร์รากล่าว นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมแนวคิดเรื่อง "ชั้นวาง" จึงได้รับความนิยมตั้งแต่แรก กิจวัตรการดูแลผิวของคุณสามารถสะท้อนถึงความงามส่วนบุคคลของคุณได้โดยสิ้นเชิงหากคุณต้องการ "เราต้องการเป็นแบรนด์ที่คุณรู้สึกดีจริงๆ เมื่อซื้อในทุกๆ ด้าน ทั้งดูดี รู้สึกดี และใช้งานได้ดีจริงๆ โดยจะทำเครื่องหมายทุกช่อง" เธอกล่าวเสริม พิจารณาว่ามันเป็นของคุณของผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

และวันนี้ ตู้เสื้อผ้าก็ขยายออกไปด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่สามรายการ:เจลบำรุงรอบดวงตาเพื่อความกระจ่างใส(มีหัวพ่นโรลเลอร์บอลพกพาสะดวกเพื่อการพองตัวทันที); ครีมครีมกันแดดเคมี- และเป็นฮีโร่เซรั่มเพิ่มความกระจ่างใส- ส่วนเรื่องอนาคตล่ะ? คาดว่าจะมีการขยายหมวดหมู่เพิ่มเติม Gonzalez Marra กล่าว “เราได้ขลุกอยู่ในร่างกาย เป็นสีด้วยน้ำมันริมฝีปาก… มีโอกาสมากมายในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สนุกสนานในราคาสุดคุ้มที่ให้ความรู้สึกดีเยี่ยม"

ห้าปีข้างหน้าอาจไม่รับประกันว่าจะมีการรีแบรนด์เต็มรูปแบบอีกครั้ง (หรือบางทีพวกเขาจะได้ ใครจะรู้ว่าภูมิทัศน์ที่สวยงามจะเป็นอย่างไร) แต่ Gonzalez Marra ยืนยันว่า Versed จะยังคงให้ความสำคัญกับผู้ชมกลุ่ม Millennial ต่อไปโดยมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง (รวมถึงเวอร์ชันใหม่ของที่คาดผม "ครัวซองต์" ของไวรัสซึ่งอาจจะมีหรือไม่มีอยู่ในผลงานก็ได้) สำหรับตอนนี้ อย่าลังเลที่จะเลือกซื้อการเปิดตัวอันแวววาวพร้อมกับลวดเย็บกระดาษ Versed ที่อัปเดตซึ่งเราจะชื่นชอบตลอดไป