หากมีสิ่งหนึ่งที่อินเทอร์เน็ตชอบมันเป็นเรื่องอื้อฉาวแบรนด์ที่ดี และละครในสัปดาห์นี้? Poppi นำเสนอมาให้คุณโซดาพรีไบโอติกแบรนด์ที่เปลี่ยนแคมเปญ Super Bowl ให้กลายเป็นหายนะประชาสัมพันธ์โดยไม่ตั้งใจ Poppi อยู่ในขณะนี้เราจะบอกว่าน้ำฟองหลังจากส่งเครื่องหยอดเหรียญที่กำหนดเองไปยังผู้มีอิทธิพลจำนวนหนึ่งก่อนเกมใหญ่ สิ่งที่หมายถึงการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่ฉูดฉาดอย่างรวดเร็วกลับมาอย่างรวดเร็วโดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียเรียกร้องให้สตั๊นต์สิ้นเปลืองไม่ได้สัมผัสและมากเกินไป และราวกับว่ายังไม่เพียงพอแล้ว Olipop แบรนด์โซดาที่เป็นมิตรกับคู่แข่งของ Olipop ไม่สามารถต้านทานการกระโดดได้เพื่อกวนหม้อ นี่คือสิ่งที่ลงไป
การโต้เถียงเริ่มขึ้นเมื่อผู้มีอิทธิพลหลายสิบคนโพสต์วิดีโอใน Tiktok ซึ่งแสดงเครื่องจำหน่ายเครื่องจำหน่าย Poppi ที่พวกเขาได้รับสำหรับบ้านของพวกเขา ตรวจสอบอันนี้ด้านล่าง:
@Kellimaeee ความฝันที่แท้จริงomg💞🍓🍋🍒ไม่สามารถรอ Super Bowl 👏🏼🏈🤍 @drink poppi#ตำรวจ #poppivendingmachine #vendingmachine #superbowl #Viral #hosting
ในวิดีโอส่วนใหญ่ผู้มีอิทธิพลบันทึกพนักงานจัดส่งที่ติดตั้งเครื่องจักรสีชมพูร้อนในห้องนั่งเล่นหรือโรงรถ สามารถมองเห็นสแต็คของกระป๋องป๊อปปิโซดาปรุงแต่งที่แตกต่างกัน ผู้มีอิทธิพลสามารถปัดผ่านรสชาติที่พวกเขาต้องการจากเมนูหน้าจอสัมผัสบนเครื่อง
ในขณะที่เครื่องจำหน่าย POPPI ที่สร้างขึ้นสำหรับเนื้อหาที่สะดุดตาผู้ชมก็ประทับใจน้อยกว่า แน่นอนว่าแฟน ๆ บางคนพูดถึงว่าพวกเขา 'หึง' เป็นอย่างไรหรือ 'สวย' เครื่องจักรดู แต่โดยรวมแล้วนักวิจารณ์ได้ทำการรณรงค์ให้เป็นคนหูหนวกโดยอ้างว่าผู้มีอิทธิพลที่ร่ำรวยได้รับตู้จำหน่ายที่มีราคาแพงและมีราคาแพงในขณะที่ผู้บริโภคทุกวันต้องจ่ายค่า Poppi ที่ร้าน
หนึ่งวิดีโอ Tiktok ไวรัสโดยผู้ใช้ Isabella Lanter ซึ่งมีผู้ชมเกือบ 2 ล้านครั้งเรียกว่าโปรโมชั่น“ ฟุ่มเฟือยเกินไป” และ“ ไม่ติดต่อ” คนอื่น ๆ ชี้ให้เห็นถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของการขนส่งและให้พลังงานแก่เครื่องจักรโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้มีอิทธิพลเปิดเผยในภายหลังว่าพวกเขาเก็บไว้ในช่วงสุดสัปดาห์เท่านั้น “ ใช่เพราะ RN รู้สึกว่าผู้บริโภคกำลังถูกกีดกัน” ผู้วิจารณ์คนหนึ่งให้เหตุผล
“ ไม่ยั่งยืนเลย” ผู้วิจารณ์คนหนึ่งเขียนในขณะที่อีกคนหนึ่งแนะนำวิธีการที่มีความหมายมากขึ้น: วางเครื่องจักรในสถานีดับเพลิงโรงพยาบาลหรือเลานจ์ของครูแทน “ โปรดให้หนึ่งในสิ่งเหล่านี้อยู่ที่ค่าความนิยมในปี 2026” อีกคนหนึ่งเพิ่มซึ่งได้รับ 155,000 ไลค์
Olipop ใช้ jab ที่ poppi
อ่าความสุขที่โชคร้ายของผู้อื่น Olipop คู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของ Poppi ตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วม - และไม่ได้อยู่ในทางที่ดี ผู้จัดการโซเชียลมีเดียของแบรนด์กระโดดเข้าสู่ส่วนความคิดเห็นของ Tiktok โดยโยนร่มเงาที่แคมเปญของ Poppi
“ สำหรับบันทึกเครื่องเหล่านั้นมีค่าใช้จ่าย $ 25k ต่อคน” Olipop ให้ความเห็นภายใต้วิดีโอไวรัสของ Lanter พวกเขายัง chimed ในโพสต์อื่นทำคณิตศาสตร์:“ 32 เครื่องครั้งที่ $ 25k ต่อเครื่อง yikes” และเมื่อ Tiktoker คนหนึ่งชี้ให้เห็นค่าใช้จ่าย Olipop ลด Zinger นี้:“ มันคือ $ 8m ต่อ 30 วินาทีและมันเป็นโฆษณา 60 วินาที…”
ป้ายราคา $ 25,000 แพร่กระจายอย่างรวดเร็วเป็นจุดพูดคุยที่สำคัญในการข่มขืน แต่มีเพียงปัญหาเดียว -มันไม่เป็นความจริง- Adweek ในภายหลัง debunked จำนวนรายงานว่าค่าใช้จ่ายจริงน้อยกว่าครึ่งจำนวนนั้น
Poppi ตอบกลับ backlash
เมื่อเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์การติดตั้งในที่สุด Poppi ก็ตอบกลับ ในคำแถลงถึง Adweekแบรนด์ยืนยันว่าตู้ขายของที่จำหน่ายไม่ได้มีไว้สำหรับผู้มีอิทธิพลเท่านั้น - พวกเขายังวางไว้ในสถานที่สาธารณะเช่นบาร์นักศึกษาของมหาวิทยาลัยทูเลนบูทสำหรับนักเรียนที่จะเพลิดเพลินในช่วงซูเปอร์โบวล์
จากนั้นในวิดีโอเกี่ยวกับบัญชี Tiktok อย่างเป็นทางการของ Poppi ผู้ก่อตั้ง Allison Ellsworth พยายามทำให้สิ่งต่าง ๆ ราบรื่น
@drinkpoppi เรารักชุมชน poppi ของเรา🩷บอกเราว่าพวกเขาควรไปที่ไหนต่อไป👇
“ เราต้องการแบ่งปัน Poppi กับผู้สร้างที่เป็นเจ้าภาพจัดงานปาร์ตี้ซูเปอร์โบวล์” เธออธิบายเสริมว่า บริษัท ใช้การตลาดที่มีอิทธิพลเป็นกลยุทธ์หลักเสมอ เธอยังสัญญากับวิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยชุมชนในอนาคตโดยกล่าวว่า“ ช่วยเราเสนอชื่อเพื่อนครอบครัวของคุณเลานจ์ครูที่คุณชื่นชอบชมรมของคุณพี่น้องของคุณ-ไม่ว่าคุณจะต้องการ Poppi”
ในขณะที่วิดีโอของ Ellsworth นั้นหมายถึงการสงบสติอารมณ์ผู้แสดงความคิดเห็นหลายคนไม่ได้ซื้อ “ แต่ผู้สร้างจำนวนหนึ่งที่ได้รับพวกเขาอยู่ที่ซูเปอร์โบวล์ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้จัดงานปาร์ตี้” คนคนหนึ่งชี้ให้เห็น คนอื่น ๆ เรียกว่าการแสดงความสามารถ "น่ารังเกียจ" และ "ไม่ได้สัมผัส"
Takeaway ที่ใหญ่ที่สุด? ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะมีความฉับพลันและมีอิทธิพลต่อการตลาดครั้งแรก หรืออาจเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ 'Rage Bait' ของ Poppi เพื่อให้ได้รับความสนใจจากสื่อมากขึ้น ท้ายที่สุดนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์พบตัวเองในข่าว เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมามันจัดการกการฟ้องร้องดำเนินคดีการอ้างว่าเครื่องดื่มของพวกเขาไม่ได้มีสุขภาพดีสำหรับคุณ
เมื่อความคิดเห็นหนึ่งสรุปได้ว่า“ ผู้คนต่างพาธุรกิจไปที่ Olipop” กระแทกแดกดันมันอาจเป็นสิ่งที่ Olipop หวังไว้ตลอด แจ้งให้เราทราบความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับการโต้เถียงของเครื่องจำหน่ายดอกป๊อปปี้ในความคิดเห็นด้านล่าง!
Vera